Primeiro quero dedicar toda a honra e toda a glória desta metáfora linda para o Fábio Gandour, cientista-chefe da IBM Brasil. Escutei ela no encerramento do seu keynote speech em uma conferência técnica que tive o privilégio de participar no começo desta semana em São Paulo.

O que é a pamonhalização? Antes vamos entender o seu contrário, que é a miojização. É o mundo feito pronto para consumir. Você consome sem nem ter fome. Porque está na hora de comer e porque é fácil de fazer. “Uma caneca vermelha por R$ 2,99? Muito barato! Tenho que comprar!”, esse tipo de coisa.

A pamonhalização é o saudoso mundo de outrora, onde você não anda solitário por um shopping center e busca soluções para os problemas que você não tem. É colaborar com outras pessoas para um prazer duradouro, desde o preparo até o consumo. É assistir a uma aula de cerâmica, fazer uma caneca toda torta e ficar feliz com o resultado. É jogar barro no vizinho de classe.

Colocando a mão na massa

Exemplos bizarros à parte, a correria do mundo atual por si só justifica a miojização. Não há como escapar dela de vez em quando. Mas é importante nunca perder de vista o “incômodo” de preparar uma pamonha. De abandonar a rotina, convidar um amigo e inventar moda por aí. Se divertir e colaborar.

Falando em bizarrices, a idéia era ligar o desejo de Miojo com esta notícia do Estadão de ontem, que analisa as causas da prostituição de menores. Diferente do que se imagina, ela não é causada principalmente pela pobreza extrema, e sim pelo desejo de comprar coisas. Sejam elas roupas melhores ou celulares. A compra de drogas muitas vezes é a conseqüência, com as meninas (e meninos) traumatizados pelo que fazem e recorrendo ao álcool e outras drogas para fazer esta realidade Miojo em que se inseriram menos difícil de encarar. É o equivalente de colocar salsicha para deixar o Miojo mais palatável, mas quando você menos espera, está consumindo dois produtos prontos e não sabe mais o que é real e prazeiroso na vida.

Uma solução, para todos, é crescer a consciência para fora deste ciclo vicioso de “comidas” e oportunidades prontas, do mercado de estilo de vida e conquistar um estilo próprio e mais colaborativo de se viver e até mesmo produzir.

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